Dijital Dünyada Markalaşma

…Hayaller…
Kişi hayal ettiği sürece yaşar. Gerek iş gerekse özel yaşamda sürekli hayal kurarız, kimi
gerçekleşir kimi de düş kırıklıklarıyla sonuçlanır. Yine de umutlar ve heyecanla yeni hayaller
peşinde koşarız. Değişik bir heyecandır. Dudaklara yansımasa da içten içe bir gülümsemedir,
hayal kurmak… Uzakdoğu’da Tropik bir adada uzun bir tatil. Saygın bir şirkette üst düzey
yönetici. Sonra da gerçekçi olmaya çalışırız, baktık boş hayallerin sayısı artınca.
Benimde hayallerim arasında kitap yazmak vardı. Best Seller olsun. Üniversitelerde
okutulsun. Referans olsun. Renkli sayfalar ve Yaşamdan Örnekler olsun. Her kitap
imzaladığımda, keyif alayım. Bunlar gerçek oldu da…
ODTÜ de öğrenci iken Amerika’da basılmış kitapları hayranlıkla inceler, her sayfasını keyifle
okurdum, neden bizim böyle ders kitaplarımız yok diye hayıflanırdım. Bir gün bende böyle bir
kitap yazabilirim diye aklımdan geçirirdim. Yurtta kaldığımdan, sporun yanı sıra, ders
çalışmak bir hobi gibiydi. NY’da Park Avenue’de Colgate-Palmolive’in yüksek binasına
bakarken, nasıl oluyorda buradaki ofislerden 100’ü aşkın ülkede “Dünya Markası”nı
yönetiyorlar diye düşünürdüm.
Bir önceki Yedi Adımda Markalaşma kitabımda “Marka İnşaası”nın evrelerini ABD’li gözüyle,
Colgate Türkiye Pazarlama Bölümü’ndeki tecrübelerimi “yönetici gözüyle” tek tek irdeleyip
bu iş 7 adımda/aşamada nasıl yapılır örneklerle anlatmaya çalışmıştım.
Ve pandemi ile birlikte hayatımızı derinden etkileyen bir süreç yaşadık. Hayata bakış açımız
değişti, önce sağlık ve sevdiklerimiz dedik. İş yapma biçimleri de etkilendi tabii. Küresel çapta
bir kriz yaşadık…
Yeni kitabımı da bu dönemde yazdım. Pandemi sürecinde değişen Dünya ile birlikte dijital bir
dönüşüm sürecinden geçtik. Hala da geçiyoruz… Bu kitabım markaların bu dijitalleşme
yolunda atacakları adımları, online platformlarda var olabilmek için uygulamaları gereken
stratejileri içeriyor. 3 yıl 2 ay sürdü. Disiplinli çalışma, not tutma, sabırla tekrar tekrar edit
yapmak, her sayfaya uygun resimleri titizlikle aramak… Hayallere inanmak, paralelinde
tempolu ama keyifle çalışmak.
İnce bir çizgi vardır, hayallerimizin gerçekleşmesinde, onurlu yaşam çizgimizden taviz
vermeden, sürekli gayret içinde olmak… Gerçekleşiyor…
Daha ne hayallerimiz var, yaradan sağlık versin, her gün doğan güneşle umut ve heyecanla
koşalım. Alplerin zirvesinde yer alan krater gölde dolaşmaktan, daha nice kitaplar yazmaya…
Şimdi de 39 yıllık birikimimle hayalimdeki marka yönetimini yazdım.

Dijital Çağda da kolları sıvayalım.
Sevgi ve saygılarımla.