7 Adımda Markalaşma

…Hayaller… 

Kişi hayal ettiği sürece yaşar. Gerek iş gerekse özel yaşamda sürekli hayal kurarız, kimi gerçekleşir kimi de düş kırıklıklarıyla sonuçlanır. Yine de umutlar ve heyecanla yeni hayaller peşinde koşarız. Değişik bir heyecandır. Dudaklara yansımasa da içten içe bir gülümsemedir, hayal kurmak… Uzakdoğu’da Tropik bir ada da uzun bir tatil. Saygın bir şirkette üst düzey yönetici. Sonra da gerçekçi olmaya çalışırız, baktık boş hayallerin sayısı artınca. 

Benim de hayallerim arasında kitap yazmak vardı. Best Seller olsun. Üniversiteler de okutulsun. Referans olsun. Renkli sayfalar ve Yaşamdan Örnekler olsun. Her kitap imzaladığımda, keyif alayım. 

ODTÜ de öğrenci iken Amerika’da basılmış kitapları hayranlıkla inceler, her sayfasını keyifle okurdum, neden bizim böyle ders kitaplarımız yok diye hayıflanırdım. Bir gün bende böyle bir kitap yazabilirim diye aklımdan geçirirdim. Yurt ta kaldığımdan, spor un yanı sıra, ders çalışmak bir hobi gibiydi NY’da Park Avenue’de Colgate-Palmolive’in yüksek binasına bakarken, nasıl oluyor da! Buradaki ofislerden 100’ü aşkın ülkede “Dünya Markasını’’ yönetiyorlardı. Hayalim olan kitabın konusu netleşti, bir an da. 3 yıl, 4 ay sürdü. Öncelikle, “Marka İnşasının’’ evrelerini ABD’li gözüyle, anlamaya çalıştım. Not tutma, her önemli konuyu yazma alışkanlığım çok faydalı oldu. Colgate Türkiye Pazarlama Bölümü’nde tecrübelerimi “yönetici gözüyle” tek tek irdeleyip. Bu iş 7 adımda/aşamada yaptıklarını fark ettim. Sonrası çorap söküğü misali geldi. Disiplinli çalışma, sabırla tekrar tekrar edit yapmak, her sayfa ya uygun resimleri titizlikle aramak gerekiyordu. Hayallere inanmak, paralelinde tempolu ama keyifle çalışmak. Uçakta, plajda, çoğu zaman kafelerde. 

İnce bir çizgi vardır, hayallerimizin gerçekleşmesinde, onurlu yaşam çizgimizden taviz vermeden, sürekli gayret içinde olmak… Gerçekleşiyor… 

Daha ne hayallerimiz var, yaradan sağlık versin, her gün doğan güneşle umut ve heyecanla koşalım. Alplerin zirvesinde yer alan krater gölde dolaşmaktan, daha nice kitaplar yazmaya… 

Şimdide 35 yıllık birikimimle hayalimdeki şirket yönetimini yazdım. 

Sevgi ve saygılarımla. 

ALTAY AYHAN 

Ocak 2018, İstanbul